Hoe werkt Pinterest

Wat is Pinterest en hoe werkt het platform?

Heb jij Pinterest al eens bekeken als marketingkanaal voor jouw bedrijf? Misschien gebruik je Pinterest zelf om inspiratie op te doen voor je interieur, recepten of vakanties. Maar wist je dat Pinterest ook een heel interessante manier is om jouw producten, diensten of blogs onder de aandacht te brengen?

Mensen gebruiken Pinterest namelijk om ideeën te verzamelen voor dingen die ze nog willen doen, proberen of kopen.

Stel, iemand is op zoek naar een nieuwe bank. Op Pinterest bekijkt deze persoon verschillende interieurs, bewaart afbeeldingen van banken en maakt een bord vol ideeën voor de woonkamer. Misschien koopt diegene pas over een paar maanden een nieuwe bank. Maar de merken die op Pinterest ontdekt zijn, zijn opgeslagen en dienen als inspiratie voor de volgende aankoop.

En daar liggen kansen voor bedrijven!

Met Pinterest kun je mensen bereiken op het moment dat ze zich nog aan het oriënteren zijn. Bovendien kunnen jouw pins maanden en soms zelfs jaren vindbaar blijven.

In dit artikel leg ik je uit hoe Pinterest werkt, wat het verschil is met social media en hoe jij Pinterest zakelijk kunt inzetten.

Wil je meteen aan de slag?
Download gratis de Pinterest checklist voor professionals

Wat is Pinterest en hoe werkt het platform?

Je kunt Pinterest het best zien als een online visuele zoekmachine.
Een enorme verzameling afbeeldingen en video’s waarmee mensen inspiratie opdoen.

Denk aan het ouderwetse prikbord waarop je afbeeldingen uit tijdschriften verzamelde. Misschien knipte je vroeger ook wel de mooiste plaatjes uit om er een moodboard van te maken. Pinterest werkt eigenlijk precies zo, maar dan digitaal.

Op Pinterest verzamel je de afbeeldingen die jij interessant vindt op persoonlijke borden. Dat kunnen ideeën zijn voor je nieuwe huis, recepten die je wilt proberen, een vakantiebestemming of producten die op je wensenlijstje staan.

Zo’n afbeelding of video noemen we een pin. Een pin heeft een titel en omschrijving en kan ook een link bevatten naar een website, blog of productpagina. Daardoor kan iemand vanuit Pinterest doorklikken naar jouw bedrijf.

Wanneer je Pinterest opent, zie je een persoonlijke startpagina: de smartfeed. Pinterest stemt die onder andere af op onderwerpen waar je naar zoekt en pins die je bekijkt of bewaart.

Je kunt op drie manieren pins maken of bewaren:

1. Zelf een pin maken en uploaden (met afbeelding, titel, beschrijving en link)
2. Afbeeldingen van je eigen website pinnen
3. Pins van anderen opslaan op je eigen borden

Zo bouw je jouw eigen verzameling aan ideeën op.

Pinterest als inspiratie- en marketingkanaal

Mensen gebruiken Pinterest niet alleen om mooie plaatjes te bekijken. Ze zijn vaak ergens mee bezig: een nieuw huis inrichten, een bruiloft plannen, recepten uitzoeken of een outfit samenstellen.

Soms weten ze al precies wat ze zoeken. Soms verzamelen ze eerst wekenlang ideeën.

Voor bedrijven is dat een mooi moment om zichtbaar te worden. Je hoeft niet te wachten tot iemand jouw merk kent. Je kunt al inspiratie bieden wanneer iemand nog allerlei mogelijkheden bekijkt.

En juist daarom zou ik Pinterest niet alleen als inspiratieplatform bekijken, maar ook als onderdeel van je marketingmix.

Een ander voordeel van Pinterest is de langere levensduur van pins. Een afbeelding die je nu deelt, kan ook maanden later nog worden gevonden via een zoekopdracht.

Dat betekent niet dat iedere pin vanzelf veel bezoekers oplevert. Maar goede, relevante pins kunnen langer voor verkeer zorgen dan een bericht dat vooral direct na publicatie wordt gezien.

Pinterest privé en/of zakelijk gebruiken

Iedereen kan een persoonlijk Pinterest-account maken en daarop ideeën bewaren. Wil jij Pinterest inzetten voor je bedrijf? Kies dan voor een zakelijk account.

Daarmee kun je bijvoorbeeld je website claimen, statistieken bekijken en advertenties inzetten. Vooral die statistieken vind ik belangrijk. Je wilt tenslotte weten welke pins mensen bekijken, bewaren en aanklikken.

Zo ontdek je welke onderwerpen en afbeeldingen voor jouw bedrijf werken. En je kunt veel gerichter nieuwe pins maken die bezoekers naar je website brengen.

In vijf stappen zakelijk aan de slag met Pinterest

Wil je Pinterest voor je bedrijf gaan gebruiken? Begin dan met een goede basis. Deze vijf stappen helpen je op weg:

1. Maak een zakelijk Pinterest-account en claim je website.

2. Onderzoek welke zoekwoorden jouw doelgroep gebruikt en verwerk ze in je profiel en borden.

3. Maak pins met mooie afbeeldingen of video’s, een duidelijke titel en een link naar je website.

4. Maak een planning die je kunt volhouden, eventueel met een tool zoals Tailwind.

5. Bekijk in Pinterest Analytics welke pins voor weergaven, saves en vooral websitekliks zorgen.

Wil je dit stap voor stap leren doen? Lees verder op Pinterest account opzetten.

Pinterest en SEO: hoe zoekwoorden jouw vindbaarheid vergroten

Omdat Pinterest een visuele zoekmachine is, zijn zoekwoorden belangrijk. Net zoals bij Google wil je dat jouw content verschijnt bij zoekopdrachten die passen bij jouw bedrijf.

Verkoop je bijvoorbeeld duurzame woonaccessoires? Dan zijn zoektermen als “duurzaam interieur” of “natuurlijke woondecoratie” misschien interessant.

Gebruik passende zoekwoorden in je profielomschrijving, bordnamen, bordomschrijvingen, pintitels en pinomschrijvingen. Zorg er vooral voor dat je afbeelding en de pagina waarnaar je linkt ook echt over het onderwerp gaan.

Mijn tip: typ je onderwerp eens in de Pinterest-zoekbalk en bekijk welke suggesties je krijgt. Zo ontdek je hoe mensen naar ideeën zoeken.

Voor welke webshops en bedrijven is Pinterest interessant?

Heb jij een webshop met mooie producten of deel je veel inspirerende content? Dan zou ik zeker eens onderzoeken wat Pinterest voor jouw bedrijf kan betekenen.

Denk aan interieur, baby en kind, mode, beauty, recepten, reizen, DIY en lifestyle. Mensen zoeken op Pinterest veel naar ideeën binnen dit soort onderwerpen.

Maar ook als je blogartikelen, tutorials of andere praktische tips deelt, kan Pinterest interessant zijn. Het belangrijkste is dat jouw doelgroep naar relevante onderwerpen zoekt en jij daar iets aan kunt toevoegen.

Organisch groeien of adverteren op Pinterest

Je kunt Pinterest organisch gebruiken, adverteren of beide combineren. Wat het best past, hangt af van jouw doelen, content en budget.

1. Organisch (gratis)

Met organische pins werk je aan je vindbaarheid zonder advertentiebudget. Je maakt afbeeldingen die aansluiten bij wat mensen zoeken en verwijst naar je website. Dat kost tijd, dus geef jezelf de ruimte om te testen wat werkt.

2. Betaald (adverteren)

Met Pinterest Ads kun je bepaalde producten of campagnes extra onder de aandacht brengen. Denk aan een nieuwe collectie of een seizoensactie. Je kiest een doel en budget, maar goede advertenties vragen natuurlijk ook om sterke afbeeldingen en een passende websitepagina.

3. De combinatie (een slimme aanpak)

Je kunt organische content gebruiken om zichtbaar te blijven voor relevante onderwerpen en advertenties inzetten wanneer je iets extra wilt promoten. Ik kijk daarbij altijd eerst naar het doel: wil je meer bezoekers, meer bekendheid of meer verkopen?

Lees hier verder: Pinterest adverteren

Wat kost Pinterest?

Een Pinterest-account aanmaken en gewone pins plaatsen is gratis, zowel privé als zakelijk. Alleen voor Pinterest-advertenties betaal je een advertentiebudget.

Houd er wel rekening mee dat Pinterest-marketing tijd kost. Je maakt pins, onderzoekt zoekwoorden en bekijkt de resultaten. Of je kiest ervoor om het beheer uit te besteden.

Veelgestelde vragen over Pinterest

Hoe werkt Pinterest als zoekmachine?
Pinterest laat pins zien die aansluiten bij zoekwoorden, afbeeldingen en de interesses van gebruikers. Zoek je naar “woonkamer ideeën”, dan krijg je passende inspiratie te zien.

Hoe krijg ik meer bereik met mijn pins?
Gebruik duidelijke titels, beschrijvingen met zoekwoorden en pin regelmatig.
Pinterest beloont consistentie en relevantie.

Hoe lang blijft een pin zichtbaar?
Een pin kan maanden en soms zelfs jaren gevonden worden. Hoeveel verkeer die oplevert, verschilt per onderwerp en per pin.

Wat levert Pinterest op voor een webshop of merk?
Pinterest kan helpen om producten en content te laten ontdekken en mensen naar je website te brengen. Het resultaat hangt af van je doelgroep, strategie en content.

Hoe vaak moet ik pinnen om resultaat te zien?
Daar bestaat geen vast aantal voor. Liever regelmatig relevante, nieuwe pins dan dagelijks plaatsen alleen om een schema af te vinken.

Meer vragen? Lees de volledige Veelgestelde vragen over Pinterest marketing

Zo haal je het meeste uit Pinterest marketing

Heb jij een webshop, veel mooie productfoto’s of interessante blogartikelen? Dan heb je misschien al meer geschikte content voor Pinterest dan je denkt.

Kijk eens naar wat je al hebt en bedenk waar jouw ideale klant naar zou zoeken. Daarmee kun je vandaag al een eerste stap zetten.

Begin met een professioneel ingericht account, deel regelmatig waardevolle pins en analyseer wat werkt. Bedrijven die Pinterest structureel inzetten, zien hun websiteverkeer, merkbekendheid en verkopen groeien vaak zonder hoge advertentiekosten.

Wil je ontdekken wat Pinterest specifiek voor jouw merk of webshop kan betekenen?
Leer het zelf in de Pinterest Marketing HUB
of neem contact met mij op.